Nieuwe en strengere regels voor duurzaamheidsclaims: dit houdt het in

Vanaf 27 september 2026 gelden nieuwe én strengere Europese regels voor duurzaamheidsclaims en duurzaamheidskeurmerken gericht op consumenten (B2C). Het doel: consumenten beter beschermen tegen misleidende ‘groene’ claims.

Wat verandert er?

• Milieuclaims over toekomstige prestaties (zoals “in 2030 zijn wij klimaatneutraal”) moeten zijn gebaseerd op duidelijke, objectieve, openbaar toegankelijke en verifieerbare informatie;
• Algemene termen zoals ‘milieuvriendelijk’, ‘groen’ of ‘klimaatvriendelijk’ mogen niet meer worden gebruikt, tenzij de milieuprestaties echt kunnen worden aangetoond;
• Claims als ‘klimaatneutraal’ of ‘CO2-neutraal’ voor een product, die zijn gebaseerd op de compensatie van broeikasgasemissies, worden verboden;
• Ook misleidende praktijken rond de levensduur en repareerbaarheid van producten worden aangepakt;
• Duurzaamheidskeurmerken zijn alleen toegestaan als deze zijn gebaseerd op een transparante en betrouwbare certificeringsregeling óf zijn ingesteld door een overheidsinstantie.

En hoe zit het met bestaande voorraad? 

Er geldt geen algemene uitzondering voor producten en verpakkingen die op 27 september 2026 al zijn geproduceerd, besteld of op voorraad liggen.
Het Europese Consumer Protection Cooperation Network (CPC) heeft recent een gemeenschappelijke zienswijze gepubliceerd over de handhaving bij dergelijke ‘oude voorraad’. Daaruit volgt dat toezichthouders bij overgangsproblemen rekening kunnen houden met praktische beperkingen, zoals voorraadvolumes, verpakkingscycli, reeds geplaatste orders en de houdbaarheid van producten. Het gaat hierbij wel om een geval-tot-geval beoordeling en is dus geen vrijbrief om af te wachten.

Van ondernemingen worden ‘redelijke en proportionele’ inspanningen verwacht om op tijd aan de nieuwe regels te voldoen. Daarbij kan onder meer worden gedacht aan het aanpassen van online claims en marketingmateriaal, het wijzigen van toekomstige verpakkingen en – waar passend en haalbaar – het corrigeren van bestaande verpakkingen.

Ons advies

Wacht niet tot 27 september, maar inventariseer nu welke duurzaamheidsclaims je organisatie gebruikt. Op verpakkingen, websites, in reclame-uitingen en ander marketingmateriaal. Beoordeel welke aanpassing nodig is en leg vast welke maatregelen zijn genomen en wanneer. Juist bij bestaande voorraad kan die documentatie relevant zijn om te laten zien dat tijdig en serieus werk is gemaakt van compliance.

Heb je vragen of wil je even sparren over jouw situatie? Neem gerust contact op met Nadiya.